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| 中秋月餅營銷與月餅包裝設計有何關系?

中秋將至,十常侍月餅目不暇接,企業究竟該注重月餅還是該注重營銷?離中秋還有一段時間,今年的月餅市場已經硝煙彌漫。各種促銷活動如雨后春筍搬快速涌入消費著眼簾。比如:憑月餅票抽ipod大獎、買月餅送餐飲和住宿抵用券、憑月餅票享受自助餐消費五折優惠……目的就是讓普通市民也能感受到驚喜,吃了月餅還能體驗其他的產品,加強品牌吸引力。

 

目前大多數企業開始忙于質量第一、價格拼殺、廣告宣傳等營銷活動。當代的食品競爭已經處于同質化階段,這說明食品行業已經邁入品牌整合時代,誰先確立差異化競爭策略,誰就率先占據市場領先地位。在這個品牌競爭的過程中,廣告公司有著不可估量的作用,特別是在月餅品牌戰略、品牌形象設計以及月餅包裝設計等方面。盲目的營銷活動并不能給消費者帶來利益價值,只有當消費者的需求得到滿足時候,價值才會產生,需求的變化決定市場的變化,市場的變化決定營銷策略的變化。因此在一系列的營銷過程中,企業要時刻注重到消費者的需要。

 

根據局調查顯示,每年的月餅價格都呈現上漲的趨勢,主要是原材料價格上漲導致。但是包裝設計的價格一般會占整個月餅價格的20%。就是廣告認為,月餅銷售企業很有必要在產品的附加值上做些提升,比如月餅盒采用環保的理念,以紙材料為主要制作原料,配以獨特的工藝,突出整體的環保健康主題和時尚大方之氣。廣告公司可以采用較便宜的材質,充分調動各種包裝因素,注重包裝文化的完美搭配,照樣能做出較高檔的產品來。

 

除了看起來美觀意外,包裝設計還應當要有文化內涵,在此,就是廣告建議可以通過整體包裝的組合和圖片搭配,展示企業欣欣向榮的文化底蘊,設計師可以嘗試在月餅外包裝上印上小小的幾首名詩,點綴出一點文化氣氛。特別是唐詩、宋詞中的名家名句。因為他們的詩句是經過千錘百煉、時光沉淀下來的經典。這對于提升月餅的文化檔次、視覺效果、審美情趣都有極大的營銷效果。有文化、有檔次的月餅禮盒一定深受廣大消費者的認可,銷量一定能夠節節攀升。

 

在設計方面另一個重要的因素,就是包裝設計必須跟上時尚潮流的步伐才能吸引消費者,就是廣告認為今年以可口可樂帶頭的企業品牌設計的賣萌路線將持續帶來顯著的價值效應。當然只要設計自身具有一定的特色,它肯定會給企業帶來利益,就是廣告特別推薦企業選擇小清新路線。作為節令性食品,月餅近年來已演變成為純粹的禮品,這造成了月餅的尷尬。像實木、鐵質這樣的豪華包裝,不但造就了不少天價月餅以及污染浪費,也使月餅越來越遠離普通消費者。在此就是廣告強烈建議今年月餅企業走清新淡雅之路。

 

 

 

 

 

 

 

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