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在CDC有一句用來嚇唬新同學的話:“不好好學習,小心被捉去畫logo…”
此語雖然玩笑,但也見得公司對品牌形象的一絲不茍。而這次的任務是絕對的Boss級,榮譽會很大,鴨梨會更大。 

一.江湖背景:

客戶是公司四大才子之一,英俊儒雅、氣宇軒昂的騰訊游戲君。近年來憑借其八斗之才和磨砥刻厲的專業精神造就了諸多行業神話。但是此時的騰訊游戲還在借用兄弟騰訊網的LOGO,難免容易混淆,因此建立一個秀外慧中的品牌形象就格外重要了。

 

二.鴨梨很大:
    logo是品牌表現力的核心,而在公司里,logo的提案更是漫長而嚴格。在我們之前,先烈們就夜以繼日的出了幾十套方案,均未能達到理想。此時項目處于瓶頸期。我們加入項目組鴨梨不會小…

 

三.旁觀者迷:
首先在用研組同學的幫助下,我們就騰訊游戲這個品牌進行了一些調研。
總結出幾個值得注意的地方:
1.“騰訊游戲就是QQ游戲吧,什么連連看、斗地主、泡泡龍之類的吧”
2.“騰訊游戲是什么?我只知道《地下城與勇士》、《尋仙》、《AVA》…”
3.“騰訊游戲的logo?沒怎么注意過。”“為什么跟騰訊網logo一樣?看不出跟游戲有關系”
以上診斷結果,可見行業屬性和品牌識別性是需要大補的,我們銘記在心。

 

四.先成仁后成功:

不論什么項目,各方面意見的梳理及處理是項目成敗的一大要素。
期間我們也走了不少彎路,比如一開始過渡發散(我們都是夢想家),沒有足夠的去分析淘汰案例,重蹈覆轍。面對抉擇,沒拿出勇氣去做大膽篩選。疏于溝通,悶頭苦干,導致被動。
所以在這種中期介入的情況下,不應以接一個新項目的方法去做。應試著把前人的案例看成就是自己之前的提案。以當事人的身份從中吸取經驗教訓,把范圍最小化。要知道,我們是來解決問題,可不是去制造出一個新的問題。
因為前面整個項目團隊已經輸出了太多方案,最后排除混亂的意見點和發散方向。我們精挑細選了少數方案進行第一次正式提案。沒錯,選擇是必要,但選擇多,同樣會造成客戶的困擾。好比一款產品有無數個型號一字排開跟一款產品就高中低檔三個型號。你會怎樣選擇?
借此提案機會,我們把提案放在第二位把侃大山放在第一位。與客戶(這里客戶指項目需求方)充分溝通。我們要幫助客戶去梳理問題,作為專業人士讓非專業人士去選擇是一種為難。所以既然客戶提出看法和意見,那么就幫客戶梳理和解決后面的事,既是引導。方向你來定,細節我告訴你怎么做。而非總是為自己的方案辯解亦或是一味的妥協,把爛攤子丟給客戶也導致了自己的被動。
本次提案當然也未能順利通過。但我們得到了更有價值的東西——具象的客戶期望藍圖。以及意外的是我們在一個方案上達到一定的共鳴,我們將該方案作為燈塔方案,指引后面的工作重點。
綜合用研結果和客戶意見梳理。得出的方向關鍵詞:游戲性能、平臺含義、Tencent&games 、Color、Fun、穩重。

 

一鼓作氣:
首先是質感和顏色,我們直奔主題。尋找奪人眼球的高質糖果色系搭配。

   參照素材,我們確定出了質感風格,在保持公司其他業務標識風格統一的前提下,加入更多的琉璃質感,讓人瞧著就倍兒快樂,產生積極、開放的聯想。
色彩排列追求自然不突兀,參考色相環配色。同時為避免平淡,加入有寓意的補色以增強設計感,提高識別力。

最后確定的色彩組合:

暖色系: 綠色:健康、環保   黃色: 活潑、跳躍   橙色-紅色:機動性、穩定   
冷色系:藍色:騰訊公司VI色
標識的表現形式。我們以燈塔方案進行延續。

 五.千呼萬喚始出來:
有了品牌概念、形態、色彩、質感。接下來就是組合并使其融會貫通。
又是漫長加班夜。隨著最后一個ctrl+S。新方案出爐!因為前幾次提案的盡心盡力。緊接著的提案順風順水。稍作修改后定稿如下:

各尺寸規范。

Slogan:用心創造快樂!

 

應用場景模擬:標識設計之初就考慮到線上線下的應用和推廣等諸多因素。所以在宣傳創意方面標識可以是彈性、拆分組合、活潑的,logo甚至可以直接做成嘉年華的獎杯或演講臺。當然保持開放,活潑的同時我們也沒忘記“穩”。


   輔助圖形:來自互娛團隊的力作。輔助圖形是品牌識別系統中不可或缺的一部分。簡潔的三角形取自標識的方向鍵。隨意組合,最大化了輔助圖形的兼容性和拓展性。給應用設計以最大自由。

輔助圖形應用示例.

標識用于屏顯表現:標識要保證在多種環境下最優化應用。所以我們設計了諸多場景下的版本。

地址欄圖標表現。

六.結語:
根據前面的調研結果。在品牌重塑之前,用戶對騰訊游戲品牌認知度不高,使旗下子品牌沒有組織性。未能讓用戶感受到娛樂大平臺的歸屬感。所以這次品牌重塑的目的就在于提高品牌識別性和認知度,更符合行業屬性的同時加強與旗下子品牌的聯系,讓用戶有歸屬感。
這里的標識應用只是品牌的一部分。后續大家將看到更多的應用和延展設計。建立一個品牌非一朝一夕。因為建立一個品牌就是建立一種精神,說大了甚至是一種信仰。我們的路還很長。正如騰訊游戲的slogan:“用心創造快樂!”一樣。品牌也需要我們悉心創造。

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